Il Product Placement è una forma di comunicazione commerciale che consiste nell’inserire o nel fare riferimento ad un prodotto, ad un servizio o ad un marchio all’interno di un contenuto mediatico – sia esso un film cinematografico o televisivo, un video musicale, un videogioco, un programma di intrattenimento, riuscendo ad integrarsi con esso.
Questa tecnica pubblicitaria può integrarsi con gli specifici format attraverso diverse modalità:
Verbal Mention
Forma di product placement di particolare pregio, che si realizza quando il nome di un brand appare nel copione e viene quindi citato nella recitazione di una o più scene.
Hands-On
Tipologia di product placement che si realizza quando un attore, in una o più scene del film (o del serial, dello show, del video cllip o del videogioco), recita con un prodotto in mano e questi è chiaramente distinguibile, ivi compreso il marchio e/o l’etichetta
Dress-On
Tipologia di Product Placement che si realizza quando un attore, in una o più scene del film (o del serial, dello show, del video cllip o del videogioco), indossa un prodotto e questi è chiaramente distinguibile, ivi compreso il marchio e/o l’etichetta.
Set Dressing
Tipologia di Product Placement che si realizza quando un prodotto e/o un marchio appare ed è ben riconoscibile nel set, nel contesto della scenografia o della location di un film (o serial, show, videclip o videogioco)
Brand Integration
Si tratta di un contratto tra un’azienda ed un produttore cinematografico, per un’esposizione programmata e concordata di loghi e prodotti. Spesso in una brand integration rientrano anche accordi per lo sfruttamento dell’immagini dello show in attività promozionali del prodotto o attività di co-marketing. In Italia ed più in generale in Europa non è permesso, se non previo avviso acustico e scritto.
Contingency Placement
Molto simile alla brand integration, questa forma di contratto si utilizza per i serial e gli show televisivi, dove il prodotto o il logo compare per più puntate, un’intera stagione o più
stagioni.
Tie In
Si tratta dell’acquisto dei diritti di sfruttamento dell’Immagine. Casi tipici sono ad esempio i tovaglioli di carta con i personaggi Disney o gli zainetti e i quaderni con i personaggi dei fumetti o i telefilm.
Giorgio De Carlo e Paolo Latini parlano del Product Placement