L’attività dell’Osservatorio vuole coinvolgere fondamentalmente quattro tipologie di operatori1. Il mondo economico delle aziende interessate a promuovere lo strumento del PP
2. I produttori di entertainment
3. Le istituzioni amministrative, governative e le Film Commission
4. Il pubblico ed in generale chi fruisce dei media in cui il PP è inserito
L’adesione al servizio comporta la possibilità di accedere alla consultazione completa delle ricerche condotte dall’Osservatorio. L’acquisizione di tali informazioni può creare importanti vantaggi per l’attività degli attori a cui l’Osservatorio si rivolge:
• dal punto di vista del mondo economico, risulterà interessante comprendere come il PP riesca ad apportare effetti sugli stili di consumo dei soggetti fruitori di format in cui esso è inserito, quali film (sia proiezioni cinematografiche che in tv), telefilm, show, video musicali, videogame ed eventi sportivi e conoscere le opportunità di PP;
• le case produttrici di entertainment potranno comprendere quali tipologie e modalità di inserimento risultino meno invasive e più efficaci, così come conoscere quali sono gli attori economici interessati ad instaurare partnership di collaborazione;
• agli attori istituzionali regolativi (il legislatore) e di controllo (ad es. associazioni dei consumatori), potranno essere fornite informazioni utili per implementare misure atte a garantire un’attività di product placement al tempo stesso efficace e sostenibile, in termini di tutela dei minori e dei detentori di diritti specifici, individuandone l’impatto su determinate categorie sociali.
Inoltre, una delle mission principali dell’Osservatorio è quella di instaurare una rete di relazioni tra i diversi attori che si proiettano verso il PP in modo diverso: si vuole in qualche modo creare un capitale sociale del PP.