L’ Osservatorio sul Product Placement è una piattaforma permanente di studio con l’obiettivo di analizzare e monitorare il fenomeno nel suo contesto italiano ed europeo.
Le sue finalità sono:
• Ricerca del dialogo con gli operatori interessati allo strument
• Raccolta delle informazioni emerse dalle ricerche
• Studio ed analisi dei dati
• Pubblicazione di report trimestrali
• Networking tra gli operatori
A cineasti, rappresentanti del mondo economico, professionisti quali truccatori, costumisti, etc.), pubblico e non ultimo film commission e istituzioni.
1) ricerca del dialogo con i soggetti che fruiscono e partecipano al fenomeno
2) raccolta e condivisione di informazioni
3) studio ed analisi dei dati
4) stesura di report adeguati
5) creazione di network
La fase di recepimento della normativa comunitaria in materia di PP sta dando vita ad una diffusione più omogenea di tale strumento tra i Paesi europei, lasciando presagire però un quadro legislativo degli Stati membri altamente frammentato. Le informazioni prodotte dall’Osservatorio potranno rivelarsi perciò fonti conoscitive preziose per strutturare un modello di best practice normativo, frutto dell’attività di ricerca compiuta sui soggetti direttamente esposti a tale fenomeno, riuscendo a comprendere, ad esempio, quali tipologie di categorie sociali possono risultare particolarmente sensibili a tale messaggio e quindi più bisognose di tutela.
L’Osservatorio avrà una connotazione prettamente di studio e ricerca. Sarà finalizzato alla realizzazione di report periodici che illustrino le principali variazioni in termini di effetti, diffusione e valore aggiunto creato dal PP.
L’attività dell’Osservatorio vuole coinvolgere fondamentalmente quattro tipologie di attori:
1. Il mondo economico interessato a promuovere lo strumento del PP
2. I produttori di entertainment
3. Le istituzioni amministrative e governative
4. Il pubblico ed in generale chi fruisce dei media in cui il PP è inserito
L’adesione al servizio comporta la possibilità di accedere alla consultazione completa delle ricerche condotte dall’Osservatorio. L’acquisizione di tali informazioni può creare importanti vantaggi per l’attività degli attori a cui l’Osservatorio si rivolge.
Dal punto di vista del mondo economico, risulterà interessante comprendere come il PP riesca ad apportare effetti sugli stili di consumo dei soggetti fruitori di format in cui esso è inserito, quali film, telefilm, show, video musicali, videogame ed eventi sportivi e conoscere le opportunità di PP.
Le case produttrici di entertainment potranno comprendere quali tipologie e modalità di inserimento risultino meno invasive e più efficaci, così come conoscere quali sono gli attori economici interessati ad instaurare partnership di collaborazione.
Agli attori istituzionali regolativi (il legislatore) e di controllo (ad es. associazioni dei consumatori), saranno fornite informazioni utili per implementare misure atte a garantire un’attività di PP al tempo stesso efficace e sostenibile, in termini di tutela dei minori e dei detentori di diritti specifici, individuandone l’impatto su determinate categorie sociali.
Una delle mission principali dell’Osservatorio è quella di instaurare una rete di relazioni tra tutti i soggetti che, in modo e per finalità diverse, si approcciano al PP, allo scopo di creare un capitale sociale del PP.
La Brand Vision
È una tipologia di ricerca innovativa che intende misurare in maniera oggettiva le percezioni emotive ed inconsce nutrite dai consumatori nei confronti di prodotti e servizi offerti dal mercato.
Gli obiettivi principali che l’indagine si propone di raggiungere sono:
• Delineare una visione più completa rispetto al passato del sentiment dei consumatori nei confronti di un brand;
• Produrre una misura quantificabile dell’intensità di attaccamento ad un brand da parte dei consumatori soddisfatti;
• Incrementare la conoscenza e la possibilità di prevedere il comportamento dei consumatori (es. la fedeltà al brand, il passaparola positivo..).
Ciò permette di ottenere benefici / vantaggi in ordine a due dimensioni:
• La misurazione della reale efficacia della comunicazione ed i suoi effetti: ne viene calcolato l’effetto sui destinatari del messaggio;
• L’individuazione dei reali fattori di fidelizzazione: il modello aiuta a superare in modo concreto il disallineamento tra i risultati di molte indagini di customer satisfaction ed i successivi comportamenti di clienti in apparenza soddisfatti che abbandonano il brand.